連續(xù)數(shù)年高速增長的空氣凈化器行業(yè),在2015年猶如坐了過山車,2016年的空凈市場將有怎樣的表現(xiàn)？新國標(biāo)的實施對行業(yè)會帶來哪些影響？企業(yè)如何去應(yīng)對市場環(huán)境的變化？

　　3月20日,由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行,17家國內(nèi)外空氣凈化器企業(yè)代表參會,對2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進行了回顧,并結(jié)合空氣凈化器新國標(biāo)對后市進行了分析和展望。

　　據(jù)GfK預(yù)測,2016年全國空氣凈化器零售市場將保持個位數(shù)增長,整體增幅將收窄,全年銷售規(guī)模約為100億。

　　參會代表認為,新國標(biāo)的實施將導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰效應(yīng)加速呈現(xiàn),行業(yè)品牌集中度將進一步提高。

　　2016市場規(guī)模將破百億

　　2015年前三季度,“靠天吃飯”的空氣凈化器市場陷入負增長。進入第四季度,受霧霾天氣頻發(fā)影響,空凈市場需求集中爆發(fā),甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。2015年空氣凈化器市場最終以增長收官,但漲幅明顯收窄。GfK數(shù)據(jù)顯示,去年我國空氣凈化器零售市場規(guī)模為95億元,同比增長12%,增速較2014年明顯放緩。

　　空凈市場在2015年迎來“拐點”,GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認為,這主要是因為國內(nèi)消費者對空氣凈化器的認知和消費習(xí)慣還不成熟。在他看來,在政府出臺一系列政策后,2015年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn),這一度影響了銷售,造成廠商產(chǎn)品庫存積壓。此外,空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個別媒體的誤導(dǎo)也導(dǎo)致有購買意向的消費者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑,轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。

　　空凈市場2015年的表現(xiàn)大大出乎人們的意料,但各企業(yè)對行業(yè)的發(fā)展仍然抱以樂觀的態(tài)度。美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞認為,我國空氣凈化器的擁有量極低,市場需求并沒有被完全的激發(fā),市場空間非常大。亞都公司首席執(zhí)行官龍林也表示,今年的凈化器市場肯定會有增長。周群認為,消費者的空凈購買意愿依然保持較高水平,并逐漸進入相對理性的消費階段。

　　據(jù)GfK預(yù)測,2016年空凈零售市場規(guī)模將突破100億元,全年市場增幅將收窄至6%。

　　新國標(biāo)加速優(yōu)勝劣汰

　　3月1日,新修訂空凈國家標(biāo)準(zhǔn)的GB/T 18801-2015《空氣凈化器》正式實施。新國標(biāo)把CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計凈化量）、能效等級、噪聲作為影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標(biāo)。

　　中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為,新國標(biāo)的實施將對行業(yè)帶來如下幾方面的影響：質(zhì)量提高、檔次提高、自污染減少、競爭有序、低端退出、價格提升。

　　京東小家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳科寧認為,新國標(biāo)明確指出了核心參數(shù)指標(biāo),在很大程度上起到了規(guī)范市場和指導(dǎo)消費者選購的重要作用,短期看來,凈化器行業(yè)要大浪淘沙,很多不達標(biāo)的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸地淘汰,行業(yè)品牌集中度將進一步提高。長期看來,更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經(jīng)營的品牌將迎來新的發(fā)展機遇。

　　龍林也認為,今年空凈市場會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象,品牌集中度會提升,新國標(biāo)實施之后,絕大多數(shù)品牌會逐漸在市場中被淡忘。

　　事實上,新國標(biāo)的實施,在加速行業(yè)洗牌的同時,也將給全行業(yè)提供一次自我提升的契機。

　　在會議上,工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長高延敏表示,全行業(yè)需要一次整體提升,要由追求低成本轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì),進一步提升空氣凈化器的品質(zhì),開展核心部件的技術(shù)研發(fā),加快按新國標(biāo)生產(chǎn)合格空氣凈化器。此外,全行業(yè)還要由抓銷售轉(zhuǎn)向抓品牌,凝聚核心業(yè)務(wù),打造核心產(chǎn)品,提升品牌的影響力,提高空氣凈化器的智能制造水平,并確保產(chǎn)品的一致性。

　　在龍林看來,2016年專業(yè)品牌間的馬拉松賽已開始,市場環(huán)境的變化對企業(yè)的創(chuàng)新提出更高的要求,今年空氣凈化器行業(yè)將真正進入競爭的元年。