家電網(wǎng)-HEA.CN報道：日前,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪研究院）發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示,2021年上半年,電視機售價同比上漲了34.9%。業(yè)內(nèi)人士透露,漲價還要持續(xù)。

　　新業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)業(yè)主賽道的拓寬,或資本市場的求變,同樣是家電行業(yè)巨頭們升級的主要抓手。海爾全屋與北京華美立家達(dá)成戰(zhàn)略合作,共創(chuàng)家居新零售新生態(tài)；美的集團一邊以“前置倉”做大智慧物流,一邊成立跨境電商尋求業(yè)務(wù)版圖和效率的雙提升。而創(chuàng)維集團則分拆白電業(yè)務(wù)公司創(chuàng)維電器沖刺創(chuàng)業(yè)板,意在以資本手段破局白電業(yè)務(wù)現(xiàn)在的“不大不強”發(fā)展困局……紅網(wǎng)家電頻道特別策劃《家電半年報》,記錄2021年上半年家電行業(yè)市場風(fēng)向。

　　“以前賣三四千的彩電,現(xiàn)在估計要四五千了”。8月10日,記者走訪了長沙市多家家電賣場,由于芯片短缺,液晶面板漲價導(dǎo)致電視機價格一路上漲,曾經(jīng)一度“白菜價”的電視機,現(xiàn)在標(biāo)價數(shù)千元甚至上萬元,且相比之前優(yōu)惠更少。日前,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪研究院）發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示,2021年上半年,電視機售價同比上漲了34.9%。業(yè)內(nèi)人士透露,漲價還要持續(xù)。

　　彩電價格同比增幅接近35%

　　去年底以來,原材料上漲給家電市場帶來了漲價壓力。其中,在面板、銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲的情況下,我國彩電線下銷售均價同比增幅接近30%。長沙一家電賣場負(fù)責(zé)人坦言,目前大部分液晶電視機的出廠價相比去年同期都有著30%到50%以上的漲幅。“我們最常使用的65寸的電視,現(xiàn)在跟去年三四月份比,有近1000元的價格增加。”

　　來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,國內(nèi)彩電均價3332元,同比增長34.9%,線上銷售均價增幅甚至接近39%。電視機價格上漲的主要原因就是原材料液晶面板價格上漲。自2020年5月起至今年3月,彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個月,成為史上歷時最長、幅度最大的漲價周期。市場分析普遍認(rèn)為這一趨勢短期內(nèi)不會出現(xiàn)明顯調(diào)整。而液晶面板在電視機成本所占的比重已經(jīng)超過70%�！斑@些產(chǎn)業(yè)鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來了很大的成本壓力�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　很多電視廠商已經(jīng)宣布漲價。4月8日,已獲得連續(xù)八個季度中國市場彩電出貨量第一的小米發(fā)布調(diào)價說明。Redmi MAX 86英寸目前價格已漲至9999元,相較7999元的發(fā)售價上漲了2000元。TCL也在3月宣布上調(diào)電視產(chǎn)品價格并表示整體漲幅在5%~8%之間。此外,索尼、三星等國外品牌也加入了漲價大軍。今年3月,創(chuàng)維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發(fā)售價高達(dá)199999元。4月25日,瀏覽某電商平臺的品牌官方自營店發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品價格已上調(diào)至218888元。行業(yè)專家指出,彩電漲價潮至少將延續(xù)至2021年年底。

　　電視廠商布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道

　　《2021年上半年中國家電市場報告》顯示,2021年上半年,我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%�！盀閷Τ杀旧蠞q情況,各大彩電品牌當(dāng)前已做出不同的戰(zhàn)略調(diào)整�！蓖ǔ屉娖魇袌霾肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出反應(yīng),積極布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,激光電視增長較快,線下市場同比增長45%,增速超過OLED。報告預(yù)測,今年65吋將超越55吋,成為第一尺寸,同時75吋及以上大屏市場快速發(fā)展,激光電視成為2021年新品布局的重點。未來電視市場一定是“啞鈴形”結(jié)構(gòu),而激光電視滿足了高品質(zhì)一端的用戶需求�！按蟪叽绾托录夹g(shù)是市場的良藥,存量市場下,必將促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級�！奔译娦袠I(yè)觀察分析師彭東明表示。

　　在產(chǎn)品上,各大廠家從低端產(chǎn)品爭搶銷量轉(zhuǎn)向推高賣新的高端戰(zhàn)略。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從去年6月開始,2千元以下價格段對比同期大幅減少23%,結(jié)構(gòu)份額主要流向2千~4千元中低端價格段,品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢之一。在今年上半年的新品發(fā)布階段,基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點電視、OLED電視以及激光電視等,通過這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì),實現(xiàn)高端化的布局。不難看出,彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。