6月27日下午,股東胡女士一直在斗魚(yú)上看萬(wàn)科股東大會(huì)的直播,“我家重倉(cāng)萬(wàn)科,是萬(wàn)科小股東,復(fù)牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一邊看直播一邊埋怨。這場(chǎng)持續(xù)2個(gè)多小時(shí)的直播,讓這件事的發(fā)酵變成最大化。

　　同一天,演員田樸珺,也就是王石的妻子,一大早就在陌陌@@哈你直播平臺(tái)上“以王石妻子的身份,開(kāi)展24小時(shí)直播約飯”,但后來(lái)以“田樸珺行程奔波導(dǎo)致皮膚過(guò)敏”為由延期了。

　　如今,重大事件發(fā)生時(shí),直播已經(jīng)成為重要的擴(kuò)散路徑和發(fā)布渠道。但是,當(dāng)機(jī)器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開(kāi)的“潛規(guī)則”,一場(chǎng)洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉開(kāi)……

　　刷數(shù)據(jù),虛假的繁榮

　　“親愛(ài)的映客用戶,您設(shè)置的用戶頭像不符合映客社區(qū)陽(yáng)光健康的宗旨,系統(tǒng)已將頭像恢復(fù)為默認(rèn)圖片,請(qǐng)您更新屬于自己的頭像�！卑最I(lǐng)小曹幾天前在映客APP上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào),用了一張藝術(shù)寫(xiě)真的真人頭像,結(jié)果遇到“在線小巡警”的警告。網(wǎng)友小楊說(shuō),現(xiàn)在映客管得很?chē)?yán),還莫名其妙被禁言,也沒(méi)有僵尸粉了,播了5分鐘也沒(méi)有人來(lái)看……

　　這一幕出現(xiàn)的背景是,前一段時(shí)間直播APP刷數(shù)據(jù)被扒出來(lái),“直播平臺(tái)黑屏3小時(shí),21個(gè)粉絲仍不離不棄”,這里所說(shuō)的粉絲,其實(shí)就是機(jī)器人粉。刷數(shù)據(jù),這是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。

　　“刷打賞”也成為經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺(tái)和網(wǎng)紅之間創(chuàng)造“GDP”的手段。如網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司花2000萬(wàn)人民幣向直播平臺(tái)充值,取得五折優(yōu)惠后,相當(dāng)于得到了4000萬(wàn)虛擬貨幣,再將這4000萬(wàn)虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號(hào),隨后,4000萬(wàn)的收入和直播平臺(tái)五五分成,經(jīng)紀(jì)公司就可以得回付出的2000萬(wàn),也就是說(shuō),經(jīng)紀(jì)公司其實(shí)并沒(méi)有損失,但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅,同時(shí)網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水,直播平臺(tái)也得到了大量的VC數(shù)據(jù)。

　　因一舉數(shù)得,“刷打賞”也變成了直播領(lǐng)域潛規(guī)則式的玩法。有分析稱,產(chǎn)業(yè)鏈上下游之所以如此“配合”或者說(shuō)“縱容”,因?yàn)闆](méi)有傷害到用戶的根本利益。不過(guò),用戶作為圍觀者,成了這場(chǎng)“假戲”的參與者。

　　百余APP,靠融資續(xù)命

　　直播平臺(tái)泛濫,可以說(shuō)是一場(chǎng)資本吹出來(lái)的泡沫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前已知的116個(gè)直播APP已有108個(gè)獲得融資,知名直播平臺(tái)的融資2014年約7.9億元左右,而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元。

　　而在2016年上半年,關(guān)于直播的融資增長(zhǎng)并沒(méi)有停止。比如,今年1月,映客獲得A股公司昆侖萬(wàn)維的6700萬(wàn)元融資,3月斗魚(yú)TV融資1億美元,騰訊領(lǐng)投出了4億元人民幣。A股公司中,游久游戲、浙報(bào)傳媒、奧飛娛樂(lè)等都為直播行業(yè)的“繁榮”貢獻(xiàn)了資本力量。近期,大量創(chuàng)業(yè)公司融資,募資用途也傾向于當(dāng)下熱門(mén)的“直播”,比如瘋狂老師,一個(gè)在線教育的平臺(tái),最近融資1.2億元,要發(fā)力的方向也是直播。

　　艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)有近200家在線直播平臺(tái),這些平臺(tái)中有相當(dāng)多還沒(méi)有過(guò)A輪,當(dāng)下直播平臺(tái)主要依靠融資燒錢(qián)來(lái)續(xù)命,都是靠資本養(yǎng)大的企業(yè)。

　　風(fēng)光背后都是虧本買(mǎi)賣(mài)

　　資本熱捧的風(fēng)光背后,幾乎所有的直播平臺(tái)都是在做虧本的買(mǎi)賣(mài)。歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)顯示,其旗下移動(dòng)直播平臺(tái)虎牙2015年4個(gè)季度分別營(yíng)收5500萬(wàn)元、8530萬(wàn)元、8240萬(wàn)元和1.336億元。但以分成和內(nèi)容為主的營(yíng)收成本,卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。簡(jiǎn)單計(jì)算,虎牙2015年的經(jīng)營(yíng)性虧損超過(guò)25億元。

　　在直播行業(yè),目前大體分三種：游戲電競(jìng)直播、視頻直播、電商平臺(tái)直播,盈利的模式也無(wú)非三種：廣告、賣(mài)貨以及打賞收入,但這些收入根本無(wú)法支撐一年數(shù)億元的成本。單單一個(gè)帶寬成本,一線直播APP的月成本在2000萬(wàn)元。而游戲電競(jìng)類主播平臺(tái)上,主播的薪水也是很大一筆支出,比如虎牙以3年1億身價(jià)簽約爐石主播安德羅妮夫妻。

　　在內(nèi)容上,各家也是“燒錢(qián)”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱會(huì)的全程獨(dú)家總冠名,據(jù)說(shuō)僅三場(chǎng)演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬(wàn)元。王菲今年12月30日將在上海舉行演唱會(huì),所有合作都談妥的情況下只剩下直播平臺(tái)仍在磋商,據(jù)說(shuō)阿里星球曾開(kāi)價(jià)1億元試圖拿下獨(dú)家直播權(quán)。

　　但業(yè)內(nèi)專家表示,行業(yè)內(nèi)大部分平臺(tái)還沒(méi)有找到真正適合的盈利模式,依靠簡(jiǎn)單的廣告變現(xiàn)和打賞模式已經(jīng)顯現(xiàn)疲乏狀態(tài)。