社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已開(kāi)啟淘汰賽模式。

　　7月7日,同程生活的運(yùn)營(yíng)主體—蘇州鮮橙科技有限公司(“鮮橙科技”)宣布啟動(dòng)破產(chǎn)申請(qǐng)。

　　這也是首家出局的社區(qū)團(tuán)購(gòu)知名玩家,微博上甚至因此事刷起了#社區(qū)團(tuán)購(gòu)要開(kāi)始崩盤(pán)了嗎#的話題。

　　7月8日,同程生活創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO何鵬宇再發(fā)公開(kāi)信稱(chēng),鮮橙科技一度希望通過(guò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型走出社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)困境,但由于合作伙伴集中催款、公司資金鏈面臨斷裂,已無(wú)再謀求轉(zhuǎn)型的空間。

　　剛宣布更名就申請(qǐng)破產(chǎn)

　　同程生活是同程集團(tuán)生態(tài)平臺(tái)孵化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌,也是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的較早玩家,公司成立于2018年8月1日,總部位于江蘇蘇州,彼時(shí)短短1年不到的時(shí)間便躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。

　　但近年社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道爆火后,競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始變得殘酷。

　　“（同程生活）之前做的還行,但是他在華南千鮮匯地盤(pán)兩天一履約,本來(lái)就比不過(guò)隔天履約的老幾家社區(qū)團(tuán)購(gòu),互聯(lián)網(wǎng)玩家扎堆進(jìn)場(chǎng)后就越來(lái)越不行了”有業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

　　盡管如此,這起社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道破產(chǎn)案還是來(lái)的有點(diǎn)突然。

　　7月6日凌晨,何鵬宇發(fā)布內(nèi)部信稱(chēng),將放棄原有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”,圍繞團(tuán)長(zhǎng)（KOL/KOC）進(jìn)行供應(yīng)鏈的創(chuàng)新,包括私域流量運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈賦能。

　　何鵬宇還在信中表示,“過(guò)去的三年里,他帶著團(tuán)隊(duì)從0起步把公司做到了10億美金；未來(lái)三年,有信心再次把一個(gè)業(yè)務(wù)做到10億美金�！�

　　然而,轉(zhuǎn)眼之間,僅宣布更名轉(zhuǎn)型的一天后,公司就在7月7日發(fā)布公告,“因公司幾年來(lái)經(jīng)營(yíng)不善,雖經(jīng)歷多方努力,仍無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境,因此公司決定申請(qǐng)破產(chǎn),現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)�！�

　　另外,公司還表示,本著對(duì)供應(yīng)商、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度,將依法積極推進(jìn)債務(wù)處置工作,在法律范圍內(nèi)最大限度保護(hù)債權(quán)人的權(quán)益。

　　天眼查顯示,同程生活此前已獲得數(shù)輪融資。從2018年來(lái)自同程資本的種子輪融資開(kāi)始,至2020年7月的C+輪融資,同程生活已經(jīng)歷了8輪融資。

　　其過(guò)往投資方包括百果園投資、真格基金、金沙江創(chuàng)投、君聯(lián)資本、元禾控股等。

　　據(jù)記者了解,在宣布破產(chǎn)前,同程生活此前一直在尋求新一輪融資,甚至有傳言將從某互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中拿到數(shù)十億元的融資。顯然,公司最終未能如愿。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭還在“火力全開(kāi)”

　　與此同時(shí),監(jiān)管對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一賽道已經(jīng)收緊,多家平臺(tái)因不正當(dāng)價(jià)格行為被處罰。但即便如此,互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的投入比拼仍未停歇。

　　就在上個(gè)月,有媒體報(bào)道,多位接近阿里的資本市場(chǎng)人士與阿里相關(guān)員工透露,社區(qū)團(tuán)購(gòu)是阿里巴巴今年新零售板塊投資的重點(diǎn)項(xiàng)目,或投入至少200億元,爭(zhēng)取進(jìn)入市場(chǎng)前三行列。

　　雖然阿里巴巴此前就曾大手筆參投十薈團(tuán),并未缺席社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。但上述傳聞意味著,阿里方面將選擇親自下場(chǎng)競(jìng)賽,這勢(shì)必對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生重要的影響。

　　回過(guò)頭看,社區(qū)團(tuán)購(gòu)并非新生事物。2018年,以興盛優(yōu)選為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)就已經(jīng)興起,包括剛剛宣布破產(chǎn)的同程生活也正是誕生于2018年。

　　而互聯(lián)網(wǎng)巨頭真正下場(chǎng)是從去年才開(kāi)始的。2020年,受新冠疫情影響,社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式再度走進(jìn)大眾視野。去年6至8月間,滴滴、美團(tuán)、拼多多相繼火速推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目。去年底,京東也推出了主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)的京喜拼拼。其中,美團(tuán)優(yōu)選與多多買(mǎi)菜的平臺(tái)日訂單量已屬于第一梯隊(duì)。

　　當(dāng)然,也正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局,將行業(yè)迅速帶入淘汰賽階段。

　　“公司（同程生活）發(fā)展到2020年年中已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展階段,前端履約盈虧打平,但從2020年9月份開(kāi)始,社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)云突變,行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”,美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜和橙心優(yōu)選的涌入,打亂了創(chuàng)業(yè)公司的步伐,依靠巨額補(bǔ)貼,巨頭們搶走了大部分用戶(hù)和訂單量。”何鵬宇在公開(kāi)信中也直言。

　　未來(lái),社區(qū)團(tuán)購(gòu)又將走向何處？

　　中信建投此前研報(bào)中指出,社區(qū)團(tuán)購(gòu)擴(kuò)張迅猛,市場(chǎng)空間不亞于外賣(mài)業(yè)務(wù)。美團(tuán)、拼多多、滴滴、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),尚未實(shí)現(xiàn)盈利,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)市場(chǎng)格局與發(fā)展模式值得期待。

　　值得一提的是,在社區(qū)零售領(lǐng)域,上月,前置倉(cāng)生鮮電商頭部企業(yè)——每日優(yōu)鮮和叮咚買(mǎi)菜已率先完成上市。東興證券認(rèn)為,近兩年社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展,并吸引阿里、拼多多、美團(tuán)、滴滴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入場(chǎng),這對(duì)商品有較高重合度的生鮮電商帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著兩家公司IPO,進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)時(shí)代的生鮮電商,預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間或仍將持續(xù)燒錢(qián)。

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