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2018年，我國居民可支配收入和消費支出保持平穩(wěn)較快增長，居民衣著消費支出增速在此提升，農(nóng)村人均衣著消費增速快于城鎮(zhèn)，成為我國服裝消費穩(wěn)定增長的重要基礎(chǔ)。我國消費正處于多元化、個性化階段，服裝消費呈現(xiàn)出品類豐富化，品牌多樣化，風格個性化等特征。服裝消費升級明顯，質(zhì)量消費、性價比消費明顯提升，門店環(huán)境較好、體驗較豐富、全渠道經(jīng)營的品牌對消費者的吸引力較大。

（一）居民衣著消費增速加快

2018年，我國居民人均衣著消費支出累計增長4.1％，增速較上年同期加快1.2個百分點。另一方面，衣著消費支出占消費總支出比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5％，較上年下降0.3個百分點。和過去相比，人們在醫(yī) 療、教育、服務(wù)等項目上的開支占比越來越大，擠壓了服裝消費。

農(nóng)村居民人均衣著消費支出相對城鎮(zhèn)居民偏低，展消費支出比重較低，但近年來增速較快，表現(xiàn)出較強的消費潛力。2018年，農(nóng)村居民衣著消費支出占消費總支出比重為5.3％，低于城鎮(zhèn)1.6個百分點。農(nóng)村居民人均衣著消費支出累計增長5.9％，增速快于城鎮(zhèn)3.1個百分點。

（二）年輕化、時尚化品牌升級力度加大

傳統(tǒng)服裝品牌近年來加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費需求的產(chǎn)品定位上：一是細化服裝設(shè)計，從單一風格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風格，滿足消費者年輕化、多元化的消費需求；二是創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點，提升服裝品牌的形象升級，實現(xiàn)跨界共贏；三是推出設(shè)計師聯(lián)名款，滿足消費者對高品質(zhì)、個性化的消費需求；四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉 絲經(jīng)濟；五是加大對時裝秀、重大活動以及社交媒體的投入，保持市場熱度。

（三）多品牌戰(zhàn)略盛行

隨著我國消費品市場逐漸進入“個性化品牌意識”階段，單靠一個品牌、一種風格將很難滿足變幻莫測的市場消費需求。因此，近年來服裝品牌多品牌戰(zhàn)略盛行。具體做法包括并購國際品牌、推出針對不同消費群體的子品牌等措施。