隨著近兩年自媒體市場的飛速發(fā)展,自2015年以來,內(nèi)容價(jià)值出現(xiàn)爆發(fā)式增長。微博CEO王高飛表示,2016年微博有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過10億,自媒體作者通過微博獲得收入117億元,來自打賞、付費(fèi)訂閱等內(nèi)容付費(fèi)收入達(dá)4.7億元,與廣告代言、電商變現(xiàn)相比,內(nèi)容付費(fèi)的原生性更強(qiáng),用戶黏性更大。

　　“隨著中產(chǎn)崛起和消費(fèi)升級(jí),內(nèi)容付費(fèi)已成為自媒體發(fā)展大趨勢�！眹鴥�(nèi)音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅FM”聯(lián)席CEO余建軍介紹,目前“喜馬拉雅FM”有3.3億付費(fèi)用戶,占市場領(lǐng)域的70%,最新人均時(shí)常達(dá)124分鐘。

　　從粉絲中篩選出用戶,“內(nèi)容為王”成為自媒體持續(xù)變現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”。“為內(nèi)容付費(fèi)、為知識(shí)付費(fèi),讓廣告主更愿意把錢投給真正內(nèi)容創(chuàng)作的自媒體,才是未來中國知識(shí)的健康狀態(tài)。”李檬說。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)到來,自媒體將會(huì)成為資本密集型行業(yè),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是未來自媒體的風(fēng)潮：內(nèi)容越多“干貨”,知識(shí)越結(jié)構(gòu)化、越深度,生命周期越長。

　　“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)彰顯內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí),抄襲多發(fā)維權(quán)難的現(xiàn)狀,成為自媒體行業(yè)的“阿喀琉斯之踵”。黃升民指出,目前自媒體行業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)難度小、準(zhǔn)入門檻低、規(guī)范約束少、灰色地帶多的特點(diǎn),成為其發(fā)展的劣勢,從業(yè)者蜂擁而上帶來內(nèi)容過剩,優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)性內(nèi)容卻非常稀缺,導(dǎo)致抄襲多發(fā)。

　　2016年,克勞銳監(jiān)測到的侵權(quán)案例高達(dá)350萬件,其中知名科技自媒體人王冠雄被侵權(quán)2.8萬多條�！盎�于自媒體價(jià)值,其溢價(jià)能力會(huì)不斷提高,若內(nèi)容被粗暴抄襲,是對內(nèi)容價(jià)值的最大折損�！睆堄钔�說。

　　面對侵權(quán)多發(fā),雖有知名企業(yè)、個(gè)人提出高達(dá)上千萬元的索賠金額,實(shí)際上卻懲處鮮少,且力度不大。中國政法大學(xué)傳播法研究中心一份研究報(bào)告顯示,截至2016年10月,近三年發(fā)生的14起企業(yè)或個(gè)人起訴自媒體侵權(quán)案例中,被判賠的僅8起,判賠結(jié)果超過10萬元的更是僅有3例。

　　“10萬+”催生怪象 “眼球經(jīng)濟(jì)”滋生底線忽視

　　“可惡的10萬+,催生多少怪現(xiàn)象！”

　　談到“閱讀量標(biāo)尺”,王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個(gè)熱點(diǎn)話題,哪家公司飛機(jī)鬧事了,哪個(gè)女明星出軌了,我都如數(shù)家珍。我們很少能拿到爆炸性獨(dú)家消息,文章想要‘10萬+’,就得話題有爭議性,標(biāo)題要黃一點(diǎn)……在自媒體傳播領(lǐng)域,經(jīng)常有好內(nèi)容敗在了低俗標(biāo)題上。”

　　隨著屏幕充斥越來越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費(fèi)品,深度文章的生存空間受到擠占�！拔艺J(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友,在自媒體平臺(tái)用古文寫章回體小說,形式很新穎,內(nèi)容也不錯(cuò),但閱讀量很慘,寫這個(gè)東西,人不死很難出名�！蓖跻莞袊@道。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露,一些八卦類自媒體閱讀量很高,但操作難度小、門檻低：復(fù)制粘貼一些網(wǎng)絡(luò)舊聞,東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料,再取一個(gè)聳人聽聞的標(biāo)題,一篇“10萬+”閱讀量的公號(hào)文章就此問世。一些八卦號(hào)雖事實(shí)失準(zhǔn)、缺少是非公正觀,卻因高人氣和點(diǎn)擊率,受到廣告商青睞,甚至已獲得幾輪“融資”。

　　從傳統(tǒng)都市媒體辭職,轉(zhuǎn)行做自媒體五年以來,王逸也對行業(yè)內(nèi)刷流量、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈,從“大開眼界”變成了“見怪不怪”�！爸�前我們做一個(gè)微博抽獎(jiǎng)活動(dòng),每天送iPad,結(jié)果接到粉絲舉報(bào)一個(gè)中獎(jiǎng)?wù)呤恰�職業(yè)抽獎(jiǎng)人’,他們專門用一堆僵尸號(hào)盯著抽獎(jiǎng),一個(gè)月收入三四萬元沒問題。”

　　除了“蹭熱點(diǎn)”,自媒體甚至成為虛假新聞、失實(shí)言論的滋生與散播“溫床”。2015年中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.6（2015）》指出,59%的假新聞首發(fā)于微博。

　　“一些社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí),往往一些小規(guī)模公眾號(hào)在尚未核實(shí)、考證的情況下,為蹭熱點(diǎn)、賣相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測性、鼓動(dòng)性言論,造成新聞不斷反轉(zhuǎn)、打臉�！遍L期研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的遼寧社會(huì)科學(xué)院社科信息研究所助理研究員何茜表示,隨著微信、微博等微傳播覆蓋率不斷提高,信息傳播速度和數(shù)量增加,普通民眾一時(shí)間難以分清消息源真?zhèn)�、�?quán)威與否,給虛假信息留下了可鉆空子。

　　與此同時(shí),除了內(nèi)容方面滑向無底線的感官消費(fèi)和底層炒作,收視數(shù)據(jù)、閱讀量也頻繁出現(xiàn)造假問題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,目前近一半以上的直播平臺(tái)名存實(shí)亡,原創(chuàng)內(nèi)容和實(shí)體用戶很少,數(shù)據(jù)不少源自造假,甚至出現(xiàn)機(jī)器人刷單。

　　法律專家認(rèn)為,惡意刷流量的行為不僅會(huì)導(dǎo)致自媒體產(chǎn)業(yè)誠信危機(jī),更有商業(yè)欺詐之嫌,減損行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿�。何茜建議,網(wǎng)信辦等有關(guān)部門加強(qiáng)對自媒體的合理管控,與掃黃打非辦等相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)有機(jī)協(xié)作,對跟風(fēng)轉(zhuǎn)載者予以教育引導(dǎo),以觀后效。

　　天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)研究所所長張寶義等專家建議,除了提高網(wǎng)絡(luò)普法力度,加強(qiáng)行業(yè)自律,成立行業(yè)協(xié)會(huì)相互監(jiān)督,宜從新聞立法的角度制定法律法規(guī),限制對未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人原創(chuàng)作品的行為,暢通投訴渠道,明確執(zhí)法機(jī)構(gòu)和相關(guān)責(zé)任人,加強(qiáng)監(jiān)管或授權(quán)行業(yè)機(jī)構(gòu)審查監(jiān)管。